Author Archive

Reportagem sobre Tese de Docente da FCAATI “Uma tese que avalia o uso de referentes culturais na publicidade portuguesa”

Estudar as implicações que a própria cultura, os valores, tradições ou referentes de uma determinada sociedade, têm nas narrativas publicitárias, e como estas operam por sua vez na “construção cultural das sociedades” constituiu o propósito central da tese que a investigadora portuguesa María Belém Ribeiro defendeu na Faculdade de Ciências Sociais e da Comunicação.

A partir da análise da publicidade televisiva no seu país, esta professora da Universidade Lusófona do Porto, aprofunda a sua investigação em como a publicidade se tem convertido em algo mais “que uma técnica comercial”, fazendo uso de “determinados referentes culturais que irão garantir a eficácia do consumo do produto, assumindo-se ela mesma também como um produto sociocultural”. Assiná-la ainda a “procura de reforçar os padrões culturais de uma sociedade, reflectindo a realidade ou retratando-a de forma idealizada, tornando-a mais atraente e persuasiva”. No caso concreto da sociedade portuguesa, segundo a investigadora, a mensagem publicitária tem tendência para se dirigir a “tradições familiares e festivas”, e nestas, o futebol, tal como as respectivas figuras deste desporto, desempenham um papel fundamental, assim como os valores “relacionados com o amor, a família e a amizade”.

Partindo dos conceitos de retórica, semiótica e identidade, abordados na parte teórica, Ribeiro articula na sua tese um “modelo de análise sobre a relação da mensagem publicitária com os referentes culturais”, analisa esta relação no caso concreto de Portugal, através de uma selecção de 15 anúncios emitidos no ano 2016 nas principais canais generalistas (RTP1, SIC e TVI).

Por esta lógica de pensamento, a investigadora realça como a indústria publicitária recorre principalmente aos “signos, símbolos e mitos”, àqueles elementos “que simbolizam sempre algo mais do que uma leitura denotativa, conotando crenças, rituais e expectativas” de uma sociedade, o que origina mensagens de uma maior carga emocional e maior poder de absorção”, assinala María Ribeiro.

Elementos, entre os quais, a participação de celebridades e personagens públicas em anúncios, que exercem como “figuras conselheiras” para a audiência. Uma “estratégia clássica na construção publicitária”, que tem como objectivo transmitir à audiência valores como “confiança, credibilidade, admiração, filiação…”, aponta a investigadora.

Destaca também na sua tese o interesse da indústria por “histórias de vida inspiradoras”, com o propósito de gerar “empatia e projecção nas personagens”.

Num contexto de crise económica, a indústria aborda “outra leitura do conceito de felicidade”, mais vinculada nos afectos e nos momentos de lazer, do que propriamente no êxito profissional.

Exploratory Projects

We present below the pdfs of the Exploratory Project Reports of the Center for Research in Applied Communication, Culture and New Technologies of the Lusophone University of Humanities and Technologies:

European Stereo Masters: Carlos Relvas

Linear and non-linear modeling of human motor pattern variability

Determining factors in building the identity of young people through the consumption of clothing and footwear brands

The Technique and the Media as a Problem: from Representation to Thought

 

See the portuguese version in the news section of our site: http://cicant.ulusofona.pt/noticias/relatorios-de-projectos-exploratorios/

Support and Partners

Universidade Lusófona
Universidade Lusófona do Porto
ECATI
FCAATI
FCT
FNAC

Institutional Membership

ECREA
CILECT
SOPCOM
ELIA

Get in touch:

Campo Grande, 376, 1749 - 024 Lisboa | Phone: 217 515 500 | Fax: 21 757 7006